TEKST: ED VAN EUNEN Kerstpakketten & eindejaarsgeschenken 2012 Vooral eigen personeel wordt niet vergeten Als het om eindejaarsattenties gaat, telt het eigen personeel zwaarder dan externe relaties. Dat is een van de opvallende conclusies uit het Eindejaars Onderzoek dat onderzoekbureau One Question uitvoerde in opdracht van PromZ magazine onder professionele inkopers bij het Nederlands bedrijfsleven. K n= Kerstpakketten voor eigen personeel Eindejaarsgeschenken voor relaties Premiums Reclameartikelen Relatiegeschenken erstpakketten voor eigen personeelsleden en eindejaarsgeschenken voor relaties, het is een jaarlijks terugkerend discussiepunt binnen veel bedrijven: wat gaan we dit jaar doen? Wie krijgt wel wat en wie niet? Wat komt er in? Wat mag het kosten? Wie neemt de beslissingen? Welke leveranciers schakelen we er voor in? Het onderzoek, dat in juli 2012 gehouden is onder opdracht gevers die eerder dit jaar in april de vakbeurs PromZ Event hadden bezocht, laat zien dat eind 2012 in ruim 45% van de bedrijven kerstpakketten aan het personeel zullen worden uitgereikt. Minder dan een derde van de bedrijven (30%) geeft zijn relaties een eindeTabel 1: Typen promotionele producten die in 2012 ingezet worden 159 % 45 30 50 52 57 Tabel 2: Budgetaanpassingen in de eerste zes maanden van 2012 Budget Kerstpakketten voor eigen personeel Eindejaarsgeschenken voor relaties Premiums Reclameartikelen Relatiegeschenken n= 71 47 79 83 91 % % % % % onveranderd 83 68 56 66 60 Budget verlaagd 17 30 38 29 33 Budget verhoogd - 2 6 5 7 Totaal 100 100 100 100 100 jaarsgeschenk (tabel 1). Rond de helft van de bedrijven zet dit jaar ook reclameartikelen, promotionele producten en /of relatiegeschenken in. Budgetten vrijwel onveranderd Hebben in deze economisch barre tijden nog budgetaanpassingen plaatsgevonden? Tabel 2 geeft uitsluitsel. In 60 tot 65% van de gevallen zijn de oorspronkelijk voor 2012 vastgestelde budgetten per type promotioneel product niet aangepast in de eerste helft van dit jaar. Als er wel sprake was van aanpassingen is dat in grote meerderheid een budgetverlaging geweest, al is in 5 tot 7% van de gevallen toch nog sprake van een tussentijdse budgetverhoging geweest. Eigen personeel belangrijkst Opvallend is dat de budgetten voor kerstpakketten dit jaar het beste stand hebben gehouden, slechts in 17% van de gevallen was sprake van een neerwaartse budgetaanpassing. Bij eindejaarsgeschenken voor relaties ligt dat anders: in 30% van die gevallen heeft daar een neerwaartse bijstelling van het budget plaatsgevonden. Uit een eerder onderzoek onder dezelfde groep opdrachtgevers weten we dat bedrijven vaak zowel kerstpak18 Pagina 17

Pagina 19

Heeft u een uitgave, page gangster of digitale boeken? Gebruik Online Touch: onderwijsmagazine online publiceren.

PromZ Magazine 3-2012 Lees publicatie 10Home


You need flash player to view this online publication