Suske en Wiske in de bres voor Hollands fruit l oya l t y z Codes meenemen uit het vorige kwartaal: goed voor de loyaliteit agf-afdeling doordat de retailer zich ermee kan onderscheiden in zijn marktgebied. Bijkomend voordeel is dat de supermarkten geen omkijken hebben naar de actie aangezien wij samen met Hokra de uitvoering voor onze rekening nemen.” Fruitmasters gebruikt De Gezonde Familie alleen voor de jaarlijkse spaaracties. Rooders over dat beperkte gebruik als communicatieplatform van De Gezonde Familie: “De Gezonde Familie is een merk gekoppeld aan de spaaractie rond Suske en Wiske. De producten die hieronder vallen zijn appels en peren, aangezien deze het hele jaar door beschikbaar zijn. Zacht fruit, zoals aardbeien, is seizoensgebonden en zodoende minder geschikt aangezien we met deze actie continuïteit nastreven.” te bieden met strikte eisen aan de smaak, het suikergehalte en de blos - er moet een bepaald percentage rood op de appel zitten. Vergelijk het met cola. Dan weet je ook dat een bepaald merk steeds dezelfde smaak heeft.” Merkcampagnes voor fruit Rooders vervolgt: “Er zijn nog niet zo heel veel consumentenmerken in de fruitmarkt. Meestal kent de consument vooral de namen van de rassen. Zoals de Elstar. Deze maand gaan we, in samenwerking met het Productschap Groente en Fruit, een grote merkcampagne voeren. Merkcampagnes zullen de komende jaren zeker gaan toenemen. Je wilt meerwaarde aan je product koppelen. Het Nederlandse fruit staat bovenaan wat betreft kwaliteit en voedselveiligheid. De consument is zich dat onvoldoende bewust. Hij herkent Jonagold of Elstar, maar de herkomst speelt geen rol, terwijl wij zoveel goede eigenschappen aan Nederlandse producten kunnen koppelen. Het zou fantastisch zijn als we dat tussen de oren van de consument krijgen. Ook om als Nederlandse consument de Nederlandse teler te steunen. Het local for local idee. Je ziet ook steeds meer dat supermarkten een koppeling leggen met telers uit de omgeving. Dat zijn projecten waar we mee bezig zijn.” En dan zijn er nog de algemene voorlichtingscampagnes, ook gericht op de jeugd. “Als je op basisscholen komt sta je versteld van het gebrek aan kennis. Appels worden niet van een boom geplukt. Ze komen uit de fabriek…” 9 Noodzaak van onderscheid Er komt steeds meer nadruk te liggen op campagnes waarin fruit van een merknaam wordt voorzien. “De noodzaak om je te onderscheiden kunnen we niet genoeg benadrukken,” stelt Rooders. Zo voert Fruitmasters een opmerkelijke campagne rond het appelmerk Kanzi, een nieuw Nederlands ras, dat alleen geteeld mag worden door de leden van Fruitmasters. De appel wordt, in gelikte tv-commercials en met een eigen website, neergezet als een ‘geboren verleider,’ de Nespresso onder de appels. Rooders: “Kanzi is een gesloten concept. Vanaf het aanbod tot aan de vermarkting hebben we het helemaal in de hand. Daardoor ben je ook in staat om een constante kwaliteit aan 2011 - nummer 3 - www.promz.nl 19 Pagina 18

Pagina 20

Voor PDF's, online spaarprogramma en flyers zie het Online Touch beheersysteem systeem. Met de mogelijkheid voor een web winkel in uw presentaties.

PromZ Magazine 3-2011 Lees publicatie 11Home


You need flash player to view this online publication